新京报讯（记者 王子扬）6月9日，太平洋证券黄付生团队发布休闲零食5月线上数据跟踪报告显示，休闲食品在传统淡季线上出现一定过度消费，但在5月增速回归正常，预计为618蓄力。而龙头企业之中，百草味业绩表现突出。
根据报告，2020年5月，全网休闲零食成交金额达到54.69亿元，同比增长28.57%，环比下滑25%。环比增速大幅下滑，与前4个月线上过度消费有关，春节后本是淡季，疫情大幅拉动线上消费。同时，实现销量2.16亿，同比增长31.74%；平均客单价25.37元，同比下滑2.40%。
三只松鼠、良品铺子、百草味作为休闲零食的行业三甲，5月销售额合计10.54亿元，同比增长2.63%，增速较4月下滑明显；实现销量0.31亿，同比下滑4.99%，平均客单价33.97元，同比增长8.02%。三家企业5月份的增速表现较差，报告认为主要是前4个月线上出现一定过度消费，5月步入淡季，龙头促销力度略有下降，预计为618蓄力。
此外，5月各家公司折扣力度减弱，前三企业均取消了爆款半价（第二件0元）的促销，增加了小额满减的活动。5月销售额前三的品类分别为饼干、糕点和肉类，销售额分别为11.24亿元、11.17亿元、8.57亿元，增速分别为23.55%、30.25%、50.76%，增速均较4月放缓。
值得注意的是，休闲食品5月行业前三的市占率为19.28%，同比下降4.87%，其中三只松鼠(300783,股吧)市占率为8.15%，同比下降3.40%；百草味为6.98%，同比下降0.15%；良品铺子为4.15%，同比下降1.32%。报告认为，这可能与促销下降、直播带货等新模式兴起有关。
报告称，休闲零食电商步入中速增长时期，三强格局稳定。龙头线上增速亮眼，线下布局积极推进。未来行业中短期来看是线上龙头的份额争夺，中长期来看是龙头竞争优势的比拼。短期来看，休闲零食电商行业空间依旧存潜力，随着品类调整等动作，预期净利率能有提升，给予行业推荐评级。
新京报记者 王子扬
编辑 李严 校对 刘军
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