其实这几年的直播带货被人们知道是从李佳琪，薇娅2位直播带货明星开始的。继而很多影视明星，演员等娱乐明星开始加入了这个行业，以至于一发不可收。今年的直播带货金额将超过1万亿元，而明年将会达到2万亿的量。这么巨大的金额没有成熟的监管体系是不行的。
在国内一旦监管放松，假冒伪劣产品就会立马大批量出现在市场，售后服务形同虚设、用户维权费时费力等等，随着行业体量的膨胀愈发成为不可忽视的问题。眼下，“双十一”已经启幕，井喷的消费需求和市场交易，更会将既有问题进一步暴露和放大。如何把该管的环节管住、该治的问题治好，对直播带货而言，需要有个部门来监管，而不要让双11成为一个杂牌乱出的野蛮生长期。
那么我们怎么去改变，改变到什么程度，中间也有很多困难。一方面，主播在摄像头前吆喝两嗓子看似简单，实则包含了直播、电子商务、广告三种行为，涉及网信办、工信、文化、市场监管等多个部门，“多头管理”客观存在。另一方面，监管一般分为事前、事中、事后三个环节，而“流媒体”的技术特点和巨大的直播数量，意味着事前与事中监管很难落实，事后取证也可能因为视听资料被删减、篡改、编辑而降低了可信度。这些现实问题，导致直播产业链上的各方主体责任难以厘清，助长了许多主播“开播卖货，下播甩锅”的心态，侵蚀着整个行业的信用根基。
对于像直播这种监管的漏洞，国家也针对这个行业进行了探讨和研究。市场监管总局近日公布了《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，其中明确规定“网络直播带货必须提供回看功能”“应当以显著方式展示实际经营主体、售后服务等信息”。根据这个条款来说对于直播产品还是可以有规则和法律来约束，但是对于直播的主播来说还是不能有很好的约束。虽然行业有些规则，例如直播黑名单等，但还是靠行业自己的自律，而确实法律的约束。我们要对于直播行业更多的规则来限制，例如让消费者来评分，评分低的多少时间不允许进行直播等。
像618，双11等消费的季节，我们更加注重的是产品质量，在赚钱的同时不能让消费者为劣质产品买单，只有合格的产品才能延续这种活动的寿命，不然都是假话和不合格产品卖给消费者的话，这种活动也是不可持续的。
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