哪个女人不想要LV包？
哪个男人不想拥有一条爱马仕皮带？
迪奥、纪梵希、古驰、蒂芙尼、宝格丽等是很多人着迷的奢侈品牌。在奢侈品的圈子里，当人们还在争论各种奢侈品牌的鄙视链时，鲜为人知的是，各种奢侈品牌其实都属于国际三大奢侈品集团之一。
比如在中国，迪奥、纪梵希、蒂芙尼、LV等知名品牌都属于LVMH集团。作为全球最大的奢侈品公司，旗下拥有红酒、包包、珠宝等50多个奢侈品牌。
但是仔细研究就会发现，LVMH旗下的这些品牌几乎都是收购来的。
奢侈品可能一夜之间倒闭，但世界上没有哪个奢侈品牌能一夜之间崛起，通常需要时间沉淀。比如LV路易威登就有168年的历史，最早的奢侈品牌甚至可以追溯到1365年。
LVMH旗下的奢侈品牌LVMH旗下的奢侈品牌
LVMH被奢侈品行业称为披着羊皮的狼，却在收购奢侈品行业明珠爱马仕时意外落败。
今天就来看看，奢侈品界LV和爱马仕的巅峰对决。
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我们先来了解一下这两家公司。
LouisVuittonMoetHennessy）
他的前身被称为LV，即起源于1854年的路易威登。
LV创始人LV创始人
一开始他是做行李箱，帮别人收拾行李起家的，因为150多年前，那个时候，能用上行李箱的人非富即贵，至少旅行在那个时候是生活中的奢侈品。
当然，对于现在工作的大部分人来说，也是一种小奢侈。
所以LV从一开始就是小众化的生意，它最辉煌的事情大概就是LV成为了拿破仑三世妻子的御用箱包制造商和包装商，这也为它的品牌注入了贵族基因。
但是，时代在变，每个时代都有不同的审美。LV顺势而为，从箱包衍生出手袋、手提袋、皮包、行李箱等等各种产品。
LVMH各种商品LVMH各种商品
后来LV收购了有着300多年历史的欧洲皇家香槟品牌酩悦(Moet Yue)，于是LV集团在后面加了一个M，之后又收购了世界顶级白兰地品牌轩尼诗，后面加了一个H，所以现在叫LVMH集团。2021年，其营收高达6000亿人民币，相当于一个阿里巴巴的规模。
另一个主角，赫尔墨斯
这家企业创办于1837年。一开始主要做马具，后来延伸出手袋、皮具等产品。
爱马仕logo爱马仕标志
因为它一直追求手工制作，提供一流的产品，所以它的客户已经遍布欧洲的各个皇室家族。直到现代，它所有的产品都是一家公司设计、制造、销售的，从来没有别人造假。
公司是典型的家族式企业，因为企业理念希望延续优雅的产品特色，所以和lvmh到处并购相反，一直在默默做自己的品牌，造成了奢侈品鄙视链，LV阿谀奉承都赶不上爱马仕。
公司股份由近200名家族成员持有，最高股东不超过5%。然而，正是过于分散的股份，让LVMH找到了漏洞，并给予了致命一击。
LVMH的潜伏
事实上，LVMH掌门人阿诺特早在2004年就开始布局。
LVMH掌门人阿诺特LVMH的负责人阿诺特
因为爱马仕的股权非常分散，为了防止有人恶意收购爱马仕，公司内部规定，只要股东股权有超过0.5%的变动，就必须向社会公布。
2004年，爱马仕检查《每日投资者关系》时发现，一家注册在卢森堡的公司持有0.6%的已出售股份。根据公司规定，爱马仕向这家公司发出了问询函，但对方没有做出任何回应。然后，这家公司通过多家关联公司收购了爱马仕总计4.92%的股权。
这家公司是lvmh的子公司，有多个海外人脉。这个数字不是巧合，因为按照法国证监会的规定，达到5%才需要公告。所以阿诺并没有仅仅因为赫尔墨斯的询问就把他当回事。巧的是，爱马仕也没把这个当回事。
LVMH秘密收购爱马仕
潜伏到2008年，阿诺特又有动作了。既然是商人，他肯定是想用最小的成本获得最大的回报，偷袭是最好的办法。
LVMH与三家投资银行签署了股权交换协议。你什么意思？
比如现在投行以每股1元的价格买入了100股爱马仕。约定在未来的某一天，如果爱马仕股价上涨超过2元一股，我就以2元一股的价格买下你的股份。
如果没有，我会支付一定的报酬，这显然是一笔稳赚不赔的生意，投行自然很高兴。
于是阿诺特要求三家投行签订协议对赌股权，三家投行签订的规模是爱马仕已发行股份的17.1%。
那么你会问，阿诺特为什么不直接用钱买呢？就是因为你一旦买了5%，就会公布，人家就会有所防范，让你不能再买了。
到2010年10月22日，两家投行之间的协议共有980万股已经到期。第二天，阿诺特立即向法国证监会披露，我持有超过5%的爱马仕股份。
10月24日，第三家投行的协议到期，剩余的300万股顺利归集。此时，阿诺特在三天内获得了17.1%的爱马仕股份，加上之前的4.92%，现在他持有22.02%的股份。
Lvmh的挑衅
在让市场感到惊讶的同时，也让爱马仕的管理层感到震惊。在lvmh的这一系列操作之前，爱马仕一直没有得到任何消息。
阿诺宣布后的第二天，阿诺提议双方高层会面。一方早已准备好了充足的弹药，另一方却中枪身亡。奇怪的是会议的气氛会很好。谈了30分钟，以泪洗面。
而阿诺特在爱马仕高管面前开玩笑，说爱马仕的新款包上市了。我妻子可以在预订名单上插队吗？爱马仕高管只留下一句话，她也要像其他人一样等待。
阿诺特阿诺特
爱马仕的反击
爱马仕虽然措手不及，但100多年的家族企业能屹立不倒，自有过人之处。
12月3日，爱马仕家族的52名成年成员聚集在一家律师事务所。开会当天，他们被拉到凯旋门附近的会议室才知道地点。然后所有人不得不交出手机等所有电子设备。这次会议的成败将决定爱马仕的未来。会议没有记录，只有结论。
爱马仕家族爱马仕家族
家族成员共持有62.8%的爱马仕股份，其中50.2%将被锁定托管。如果任何人想中途出售股份，必须得到所有家族成员四分之三以上的同意。
另有12.6%的股份允许家族成员出售套现，但家族信托基金有优先购买权，从而保证爱马仕家族成员最大程度控制爱马仕。
LVMH遭遇滑铁卢
2012年7月，爱马仕起诉lvmh集团通过内幕交易等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份，并要求将股份回售给三家投行。阿诺特解释说，我真的不是想买爱马仕，只是正常的投资行为。请不要误会我，我家宝宝好委屈。
经过一年的诉讼，法国金融管理局最终认定lvmh对爱马仕的收购不透明且存在欺诈行为，因此对其处以800万欧元的罚款，这是当时法国金融管理局有记录以来的最高罚款。
LV收购爱马仕被处罚报道收购吕的爱马仕受到了惩罚。
好轮回，苍天饶过谁？一直以胜利者自居的LVMH在这里吃了大亏。
但经过这一战，爱马仕也学会了聪明，逐渐将产品商业化，甚至允许非家族成员参与商业运作。
像一盒牛奶一样便宜，像爱马仕包一样贵，在资本面前都是一视同仁的。资本扩张和巨额利润是资本孜孜不倦的目标。谁会是下一个资本追逐的故事？敬请期待。
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